Gros plan sur l'identité visuelle

L'identité visuelle  c'est la carte d'identité graphique de votre entreprise. Votre marque, votre signature.

C'est elle qui va permettre à vos clients, vos employés et vos partenaires de vous identifier. Parfois même sans un mot.

Le "Branding" comme on l'appelle, c'est votre logo mais cela englobe aussi vos couleurs, votre typographie, et votre slogan dit "baseline".

Tout doit être cohérent: Chaque élément qui compose votre identité visuelle vous représente sur la toile et divers médias de communication, doit convaincre, faire bonne impression au premier coup d'oeil, et représenter votre professionnalisme. C'est le gage de votre sérieux. 

Certains logos célèbres peuvent se chiffrer en plusieurs milliers d'euros. 

Le graphiste, dont c'est le métier, va d'abord vous poser des questions, pour mieux cerner votre projet, votre personnalité et les valeurs de votre entreprise. Parce que l'on doit retrouver tout ça dans votre logo, votre marque et vos supports, il va penser votre identité pour qu'elle vous représente et vous donne le maximum de crédibilité dans votre image de marque.

On retrouvera votre identité graphique sur la toile, sur vos réseaux sociaux, votre site internet, vos documents administratifs , vos flyers , votre packaging  et  vos cartes de visite. Le slogan devra traduire vos valeurs et votre discours, au profit de votre communication et votre stratégie marketing. Il vous remettra également une charte graphique, qui regroupe l'ensemble des directives pour utiliser votre identité de façon efficace et optimale, afin de développer votre notoriété , donner de la force à votre entreprise, agrandir votre réseau, et cibler votre clientèle de façon plus précise. 

Les couleurs de l'identité visuelle de votre marque sont porteuses de valeurs symboliques et de significations qui influencent les choix de vos consommateurs. Les perceptions et les émotions que les couleurs dégagent contribuent à l'image de l'enseigne et font partie intégrante de votre stratégie de communication:

Justement, quels coloris choisir ? Penchons-nous ensemble sur la symbolique des couleurs.

Pour votre charte graphique ou votre identité, les couleurs permettent de véhiculer un message, une émotion et de créer un univers autour de votre entreprise.

Porteuses de valeurs symboliques et de significations qui influencent les choix de vos prospects, les couleurs touchent leur inconscient.

Par exemple, le bleu inspire le calme, la confiance, alors que le rouge évoque plutôt la passion, l’amour ou la colère… Il s’agit donc de créer un lien entre les valeurs de la marque et la psychologie des couleurs.

Le célèbre institut Pantone Color crée des nuanciers chaque année, dans lesquels il met en avant une teinte tendance .Le but n’est donc pas d’avoir forcément des couleurs qui correspondent à vos goûts mais qui soient en phase avec votre domaine d’activité et les valeurs que vous souhaitez transmettre.

Comme pour la première page de votre site internet, vous disposerez de 5 secondes pour convaincre votre prospect d'aller plus loin.

Cette impression dont l’impact est considérable va profondément s’ancrer dans son esprit et influencera sa décision de passer à l'action. 

C'est la perception qu’il va se faire de l'offre qui lui est adressée, qui va le décider à faire confiance à votre marque. En effet, avant même qu'il  puisse juger si la qualité de la prestation répond à son besoin, il identifie le nom de votre marque , et votre identité visuelle enverra les premiers signaux forts et le message que vous avez souhaité transmettre.

Votre identité visuelle constituée de votre logo, de formes, de couleurs ou de visuels en tout genre, est la première image que vous enverrez à votre cible. Si elle est efficace et surtout cohérente, elle induira automatiquement un certain niveau de qualité dans l'esprit de votre prospect et ajoutera de la valeur à la présentation et à la compréhension de votre produit ou service.